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叶宇轩:设计界的勇敢超越者
2013-07-08 09:07:56   来源:中国文化报   点击:

叶宇轩,台湾设计师。在2006年创立“YehIDEA设计工作室”,凭借“水滴壶”设计一举赢得2009年德国红点产品设计大奖,这是中国少有获得此项殊荣的家居品牌和骨质瓷产品。

行云吧台
行云吧台
 
陨石椅子
陨石椅子
 
象牙形椒盐瓶
象牙形椒盐瓶
 
水滴壶
水滴壶
 
阴阳盘
阴阳盘
 
  叶宇轩,台湾设计师。在2006年创立“YehIDEA设计工作室”,凭借“水滴壶”设计一举赢得2009年德国红点产品设计大奖,这是中国少有获得此项殊荣的家居品牌和骨质瓷产品。如今已是专业产品设计师的叶宇轩,曾在台湾知名设计公司“4A公司”工作过20年,作为创意总监,其间他曾获纽约广告奖、亚太广告奖、世界华文广告奖等200多个奖项。
 
  做一个自由自在的创业者
 
  20多年前,叶宇轩刚进入广告公司,因为要面对全球顶尖级客户,他不得不用全身名牌武装自己,就连一支笔都要用“万宝龙”。细节决定客户对你的信任。做了20多年设计后,他发现不能再做打工族了,要做自己喜欢做的事。他发现他面对的所有客户只会做生意,却没有想象力。“比如,我擅长做汽车广告,所有的人就只会找我做汽车广告,而其他产品广告就不敢找我。我做了一个水滴壶,全世界都知道我会设计茶壶,都来找我设计茶壶。”这让叶宇轩觉得,中国不缺有钱的企业家,只缺有品位的企业家,设计师也是一样,缺乏有品位的优秀设计师。
 
  当然,最终触动他由广告创意转型为产品设计师的,还是源于他感到为客户打造品牌20年,却始终没有自己的品牌,他特别想要一个自己的品牌。“我不但要证明自己并非只懂得创意,还要挑战从生产、创意、行销、广告到推出的全过程。”
 
  他从广告公司离职遭到了同事和家人的一致反对,因为当时他在广告公司已经获得了百万年薪和创意总监的职位。但他下定决心,给自己3年时间,如果创业不行,就当是创伤。叶宇轩思考了很久,自己将来要成为什么样的人?他想成为一个自由自在的人,跟家人一起工作、生活,同时设计自己想要的东西。
 
  设计就在路上
 
  叶宇轩现在没有固定的办公室,因为在他看来,只要有一台电脑、一把椅子就能工作,设计就在路上。“我对百万年薪也不满意,因为没有办法安排自己的生活,我永远不知道自己这个周末能否陪伴家人。设计让我有激情,能够很快乐地去工作。我觉得做创意人最幸福,希望在我临终的那一刻,我还是在创作,这将是我一生最大的福报。”叶宇轩表示。
 
  在创业初期,还有很多人找叶宇轩做广告,但都被他拒绝了,用他的话说,“我把时间都用来设计产品,我设计得很慢,因为我想要做到极致。”水滴壶便是他的杰作之一——中国少有获得此项殊荣的家居品牌和骨质瓷产品。
 
  做水滴壶之前,叶宇轩接到了奔驰礼品设计的合作案,客户要求他给奔驰会员俱乐部设计一个端午节的礼品,正好他过去在台湾做过6年的奔驰汽车的广告,了解奔驰有一个水滴形的车灯,还有做水洞风阻测试,所以他想用奔驰水滴的概念做这个水壶,他认为水的精神很符合奔驰的精神,也符合喝好茶用好水的要求。
 
  叶宇轩曾经常光顾某个茶社,一有时间就去喝茶,每当看到服务生倒茶时小心翼翼唯恐盖子掉下来的情景,他就想泡茶一定要用紫砂壶吗?其实不一定,也可以用别的。喝茶最重要的元素无非是茶叶要好、水要好,还有烧水用的木炭要好。他设计的时候,在思考着一个新的创意,一般的茶壶都有把柄,如果茶壶没有把柄,直接握着壶,手指直接压着壶盖,那样岂不是更好?于是这样的一件设计产品出现了。当这个概念给客户看的时候,他们也很喜欢。
 
  这个壶不单单是产品设计,还有文化情感在里面。水滴壶的设计无疑是对“水滴元素”的完美表达。后来被作为国礼送给了新加坡总统,再后来,很多水滴壶仿品都面市了,但都是“山寨”版本,无法触及核心技术。叶宇轩对水滴壶的成功作出了全方位的总结:设计首先要真正解决问题;其次要争取获奖,因为获奖后会有免费的广告;再次要有独特的外观造型,设计创新、结构技术创新、材料功能创新;同时,要申请专利,其他人想仿也仿不了,这是很好地避免被“山寨”的办法。
 
  创意来自对生活的不满意
 
  叶宇轩的设计经常是打破常规的。比如,他看到很多同事喜欢在沙发上睡觉,于是,他设计的沙发,一边有把手,一边没有把手,方便睡觉。“为什么我们的产品设计没有国外好,其实我们不缺好的创意和品质,但我们没有有品位的包装,设计师通常欠缺美学方面的品位。”叶宇轩总结,“很多中国产品卖得非常好,但设计得并没有品位,而设计很好的产品未必卖得很好。”
 
  如何将产品设计得更有感觉,让人有购买的冲动?这应该是每位设计师都勤于思考的问题。我们在创作产品的时候,最先考虑的是外观的视觉因素,实用性能是需要静下来慢慢体验最终作出判断的,因此一个设计的独特性或者它的与众不同就成为一件设计作品更为突出的亮点。就像一个电视广告的成败取决于广告的前3秒钟能否吸引观者的眼球一样,无疑叶宇轩在吸引消费者眼球这方面是深谙其道的。
 
  真正好的创意来自对生活的观察。比如,北京现在空气不好,雾霾严重,他建议员工可以设计好看的口罩;再如,坐火车买不到坐票时,或者遇到世博会这样的大型活动时,他建议可以设计一个椅子,收起来时是背包或者伞,撑开时就是椅子。“生意来自创意,创意来自对生活的不满意。对生活太满意的人,肯定就没有创意。”叶宇轩说。他发现,身边有两类“抄/超人”,一类是抄袭别人,另一类是超越别人,其实他更想做的是超越自己。
 
  从珠宝设计、餐具设计、空间设计、家居设计到建筑环艺设计,叶宇轩的梦想是做一个博物馆——一个生活和艺术的体验馆。(记者 刘妮丽)
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